东莞，是潮玩之都，每年有大量的潮玩品牌来自东莞制造。近些年来，东莞潮玩产业越做越强，抓住年轻人关注的重点和兴趣焦点，多个潮玩原创IP正快速崛起，也推动着东莞传统制造业转型升级。为鼓励企业不断提高版权创造、保护、运用能力利用原创版权转型升级，在全社会营造尊重版权、重视创新的良好氛围。记者现场走访东莞市晴光玩具有限公司(以下简称"晴光玩具”),该公司通过不断强化自主创新打造“巴风特小羊”等网红IP产品,转型升级焕发活力助力东莞大力打造“潮玩之都”积极推进文化强市建设。
高景气新兴赛道，大有可为，全球潮流玩具行业快速增长，中国潮玩市场增速更胜一筹。
近年来，全球潮玩市场保持较高增速。根据Frost&Sullivan数据，2019年全球潮玩市场规模增至198亿美元，且预期将会以16.1%的复合增速在2024年达到418亿美元。
相比于全球市场，中国的潮玩市场增速更快，2015-2019年市场规模从63亿元增长至207亿元，复合增速34.6%。Frost&Sullivan预期中国潮玩市场规模将会以29.8%的复合增速在2024年进一步增至763亿元。
今年北京冬会火爆的吉祥物“冰墩墩”就是来自东莞制造。作为全国乃至全球玩具制造的重要基地，近年来，东莞传统玩具企业加速向潮玩行业转型，从代工向打造原创潮玩IP升级。
从1980年第一家玩具企业落户起，东莞的玩具产业逐渐实现集聚化拥有较为完整的产业配套。据中国玩具协会统计目前80%的全球动漫衍生品由中国制造其中超过1/3在东莞生产。
晴光玩具就是近年来东莞潮玩行业涌现出来的“弄潮儿”该公司董事长蔡骥来自北京，为了潮玩事业，他扎根东莞,在莞邑大地这块创业热土上打造自主品牌IP、潮玩“巴风特小羊”，风靡一时。
“‘巴风特小羊’的创意源自于人们失眠时数羊的习惯，跨栏数数的小羊们各有性格，但一样温暖。”蔡骥告诉记者，晴光玩具自主品牌IP巴风特小羊BestIamb”有DollyEmily和Bonana多个品种，正是这些可爱而温暖的小羊们，陪伴易失眠人群安然人睡。
蔡骥介绍，“巴风特小羊”由 SunnyWorks打造设计。以家族概今的方式将品牌赋予人格化，成为当下消费者感情的寄托。以“陪伴温暖”为核心传递“精致，温暖”且有复古气质的潮流文化。
“巴风特小羊”系列潮玩，主打“温暖&陪伴”特色，公司有着核心的技术 --独家玻璃仿真眼技术(俗称:追光眼)“无论把小羊放在哪一个角落，小脸粉扑扑的小羊，总是用扑闪扑闪的眼睛看着你、陪伴你。”
晴光玩具还与顶级品牌联名合作。“巴风特小羊”多次与超级大IP联名合作，高曝光品牌受到了广大粉丝的肯定。与“萌芽熊”联名设计合作“400%大毛绒”产品/TOPTOY联名多款限定产品。
记者了解到，晴光玩具在东莞拥有自主工厂、设计和开发团队，在茶山、石排有生产基地，公司研发总部设在东城万达写字楼内。公司分晴光玩具(设计、研发)、晴光文化(推广销售)美光绒光(生产OEM.ODM)三大板块，不仅拥有专业的产品开发设计团队，还有拥有专业的市场推广和销售团队，在快速发展的潮玩市场上不断开发出“巴风特小羊”系列新产品，为消费者带来更多更优质的产品。
东莞作为全国最大的玩具出口基地，不少企业有给国外品牌代工的经险，拥有成熟的设备工艺、熟练的工人优秀的潮玩设计师，为潮玩产业崛起提供了深厚土壤。
“我们为什么选择东莞，最重要的原因就是看重东莞有着非常完备的湾玩产业链。基本上5公里以内可以找到潮玩上下游配套服务，这就是东莞最大的优势。”蔡疆对这些很有咸触，而且东莞非常支持莞企转型升级，通过产业扶持、信贷支持、疫情帮扶撑企助企健康发展打造有自主品牌IP的拳头产品。
如今，年轻一代注重品质消费，为优质IP付费意识强。社交网络与新媒体推动潮玩文化从小众迈向主流泛二次元文化推动潮玩粉丝群体不断扩大。女性渐成新时代消费重要力量“巴风特小羊”高颜值潮玩受到女性朋友的喜爱。
对于企业如何更好地开展市场运营,保护潮玩产品的版权，晴光玩具总经理杨梅介绍，随着潮玩市场规模和“巴风特小羊”系列潮玩产品销量不断扩大，抄袭、盗版风行等问题随之而来。这主要集中在网上多个电商平台以及线下市场。版权保护成为晴光玩具的迫切需求。
正常情况下，一款产品从创意设计到批量生产，再到投人市场，至少需要一个月左右的周期，而市场上的盗版产品只需要一周时间就能做到。盗版产品不断挤压正版产品市场，通过版权保护来维护企业利益就显得尤为重要。
“比如公司在淘宝天猫设有店铺，如在天猫商城发现假管仿制产品可以进行网上申诉，通过淘宝来维权。”杨梅表示，如果市场上发现侵权行为，可通过12315热线举报。同时，公司也会向潮玩的玩家们宣传介绍什么是正品，如何分辨正品，以及防伪标签的辨识。通过产品二维码进行溯源来保护潮玩产品的合法版权。
记者了解到，这些年来“巴风特小羊”系列潮玩产品已成功人驻淘宝、京东等国内主流电商平台，与潮玩族、酷乐潮玩、杂物社、西西弗书店等多个线下知名潮玩连锁门店达3000多家遍布全国各大中城市，每年流水产值达到4000万元左右。
“公司不断对潮玩产品进行升级保护,加强对'巴风特小羊’系列产品在形象设计、妆容设定、面料材质等一系列版权的保护"杨梅表示，为更好保护和鼓励莞企自主创新、打响东莞潮玩品牌，建议政府相关部门研究制定文化创意产业知识产权保护和促进的规范性文件，建立版权保护平台，为企业提供专业打假维权、仿管追踪、品牌维护、调查取证、诉讼维权等服务制止侵权使用行为让“制假卖假”等不良行为无处遁形。
